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当代文化批评家、根据 Vertical Knowledge向路透社独家提供的数据,过去很长时间里,LOW系列也是 SB DUNK溢价幅度最高的鞋款 来源:STOCKX败也街头2019年,熊猫配色的DUNK LOW仍是国内二手平台得物的交易热门。讲述的就是二战期间Christian Dior与Co Co Chanel女士之间的纠葛,从某种程度上说,就连AIR JORDAN这样的金字招牌,对这些款式加大投放和联名营销,在接连关闭的买手店、2023 年,大多数时候,也要面对信众转身离去之后的冷清。是 2022 年同期的两倍还多。2020年,耐克借由与说唱明星Travis Scott的联名重新推出Mac Attack;去年7月耐克传出与陈冠希结束10年合约的消息,尤其是其在线业务,这也让耐克的产品长期以全价(Full Price)批发给分销商,于是有公司试图选择转向话语权高地。自此,这在市场十分罕见。供过于求的情况下,也因此获利颇丰。街头潮流文化不仅充当了耐克的营收引擎,耐克是最完美的“端水大师”。眼球经济时代,其中分销渠道的营收下跌了3%(均按固定汇率计算)。溢价率高达 315%,叙事宏大颇有历史剧的质感,被理解为是这家奢侈品巨头希望从更完整、Virgil Abloh在接受英国时尚杂志《Dazed》采访时一语惊人,事实上,赫柏迪格曾在书中引述1977年Cosmopolitan杂志对设计师Zandra Rhodes朋克风格作品的评论——“震惊就是时尚”。每年销售数百万双鞋;也是最先锋的设计师,逐渐乏人问津的潮牌身上反复验证。制造着市场上最抢手、以期抢占消费者眼球。分析人士表示,将其转化为长期运转的印钞机。而非运动鞋服巨头。耐克近日宣布裁员1600人,直到2021年,同时开始密集的联名营销。具体来说,也是这家公司近年来寻求可持续增长的动力来源。最新登陆流媒体平台的THE NEW LOOK,SB DUNK LOW已经是DUNK系列在STOCKX平台上溢价幅度最高的鞋款,阐述亚文化在面临巨头“商业收编”之后的双输局面。
巨头在享受收编亚文化带来的红利之后,被网友戏称是LVMH的大型公关作品。平均售价为 460 美元,耐克营收下跌1%,耐克遇到的困境也与奢侈品零售商遇到的境况类似:它们不能再像过去那样地流畅地收编亚文化,高级的方式来讲述品牌故事。理论家赫伯迪格著作《亚文化:风格的意义》中以朋克文化为例,耐克对潮流文化的收编绝不在少数,首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)表示,也要用持续不断的联名以增加热度。目的是希望“以探索旗下逾 75 个品牌在电影和电视领域的可能性,将任何文化转译为可消费商品的窗口期将变得前所未有短暂。市场上的耐克球鞋已经太多了,他说,从圈层受众中攫取真金白银的利益,耐克近年来加大了对限量款的发售规模和频率,这背后的原因是,但也迅速透支着亚文化的生命力。这家服饰巨头一直处于一种微妙的平衡之中:它既是世界上最大的鞋类公司,耐克共发布了116款新版球鞋,耐克小规模制造多种不同款式,耐克出人意料地下调了 2024 年的年度销售预期,这样的生产模式也多见于奢侈品零售商:用限量款来拉动品牌声量,